The history and culture of vietnam (222)
網路廣告投放
「數位行銷」是指以數位管道或電子裝置(電視、廣播、搜索引擎、網站、社交媒體等)分發的廣告,近年隨著時間推移,數位行銷取得相當耀眼的成績。Google、Facebook與Instagram 等社交媒體網站,比傳統廣告公司賺進更多桶金,為什麼呢?因為它們吸引了更多的瀏覽者。 對於許多企業發展來說,行銷推廣至關重要,除了盡可能讓更多人知曉您公司的存在,並說服他們購買公司的產品與服務。 而對於小型企業的數位行銷初學者來說,這篇文章將有助於您了解數位行銷,透過9種數位行銷手段,推廣您的產品或是服務。 初期客戶僅有需求,還沒找到解決問題的答案,此時要讓潛在客戶找到你,知道你可以提供相關方案,不管是透過關鍵字搜尋,還是點擊刊登的廣告,都是吸引客戶進入的渠道,增加流量與曝光。 應用方法有:使用Facebook廣告、Google付費廣告、SEO等等。
她同時指出,網路出現後,使得廣告創作得到重要的解放,但目前卻還沒看到因科技的加入,而對人類藝術創作的極限產生明顯效果。 原因可能是台灣的網路產業發展,相對於財務資本市場,文化資產仍相當貧乏。 數位廣告 的類型其實有相當多種,本文主要是要介紹五種最常見的廣告類型:搜尋引擎行銷、展示型廣告、社群媒體廣告、影片廣告與電子郵件行銷。 目前搜尋廣告的行銷模式我們稱為SEM,英文全名是 Search Engine Marketing,SEM 與 web optimization 都是搜尋引擎行銷的一部分。 雖然主要是用來傳送資訊以及追蹤客戶回覆的管道,不過只要正確使用,就能提供忠實消費者以及有興趣的潛在客戶有效的資訊內容,也就是所謂的「Electronic Direct Mail(EDM行銷)。
網路廣告的成長漸取代傳統廣告,成為市場的主流,改變了廣告商和網路使用者的溝通管道;為貼近網友生活習慣,網路廣告的形式更多元化,例如YouTube自2010年推出「可略過式廣告」,其增加「略過」功能,讓使用者觀看五秒廣告後,可以決定略過或繼續觀看。 洪裕釣指出,探究點選率下滑的原因,可能是banner並非受歡迎的廣告表現方式,廣告主認為其版面太小,無法充分表達訊息;網站媒體覺得banner會分散讀者瀏覽其內容的注意力;網友視banner為浪費連線時間的廣告。 原生廣告是將廣告融入網站本身的內容中,以不突兀的方式來呈現,降低消費者警戒感,也因為廣告與網頁內容相關性較高,消費者感興趣的機會高,相對的互動與停留比率都比較高。 展示型廣告通常會使用圖像、文字、logo等形式的內容,因為使用大面積的圖像,所以非常容易吸引消費者目光,很適合品牌或者是優惠活動的溝通。
EDM (Electronic Direct Mail 電子直郵) 是一種對「客戶名單」發送電子報或廣告email的行銷自動化工具。 EDM有助促銷、再行銷 、提升顧客終身價值 和調查顧客滿意度。 搜索引擎行銷和搜索引擎優化目的大致是近似的,都是希望用戶能在第一瞬間就找到我們,但SEO和SEM之間仍有眾多區別,較簡單的區分方式是:我們通過付費廣告,進而達到賺取利潤的方式,被稱為SEM搜索引擎行銷,像是Google Ads。
再行銷廣告就負責了把消費者找回的功用,讓消費者在其他網站瀏覽時,會出現消費者上次未完成的商品訊息廣告,喚起消費者的記憶,能再次進入網站完成結賬流程。 影音廣告素材都是以影片為主,大多是投放在YouTube平台。 一般網站有時也會出現語音廣告,影音廣告與傳統的電視廣告概念相同,適合作為品牌意識的溝通。 建立並分析銷售漏斗 (Sales Funnel / Drip Campaign):創造具黏著度的內容行銷,不斷與顧客推近關係,最終達成有效轉換銷售。 此外Youtube平台也是不容小覷,可觸及人數高達2,010萬人,幾乎可以說是所有人每天必看的社群平台,因為其影音平台的特性,鎖定受眾後,針對影片類型投遞影音廣告,其成效不亞於電視廣告。 藉由視覺與聲音的結合,除了能吸引消費者注意之外,互動率也比其他方式來得高,而且傳播速度快的特性,容易在社群平台上被分享進而流傳,可為品牌帶來話題性與討論熱度。
找到最能接觸潛在客戶的管道之後,確認你的網路行銷目標,因為不同的行銷目標必須配合不同的行銷內容。 如果想增加產品銷售量,可以在內容中提供詳細產品資訊及特色,並且搭配強烈「CTA」 刺激消費者購買;如果目標是增加品牌曝光度,以「說故事」的方式增加潛在客戶與企業的互動以及正面印象就是個不錯的方法。 隨著電子商務之盛行,網路廣告逐漸成為廠商傳遞產品訊息之重要管 道,而具備集客力的知名網路廣告平台更是廠商增加新產品知名度之利器, 而其收費方式亦由單純計算點擊率逐漸演變為近來新興之成交計價模式,即 消費者必須購買方才孳生網路廣告費用。 然在兩相權衡競爭影響力和曝光度 下,如何最適之網路廣告平台選擇成為廠商至關重要之決策。
雖然中文常常也翻作「廣告」,但要注意一下,advertising 是指「投放廣告、試圖說服人們購買產品的這個行為」,也可以指「廣告業」這個產業,意思和一則一則的廣告 commercial 不一樣喔。 將上述的使用習慣,套入Facebook全球29.34億活躍用戶中,縱使每月人數呈現負成長,但在龐大的用戶基礎下,仍有數量眾多的潛在商機隱藏其中。 seo 對於明知不實或過度情緒謾罵之言論,經網友檢舉或本網站發現,聯合新聞網有權逕予刪除文章、停權或解除會員資格。 如果你有好的內容,可善用聯盟行銷(Association Marketing或Affiliate Marketing),推廣你的內容,同時還可以賺取聯盟佣金,聯盟行銷有許多形式,像是書籍、播客、影片、email都是其中幾種,還有許多其他形式都是不錯的內容行銷。
內容行銷是唯一一種歷久不衰的廣告,從電子郵件到社交媒體經營,從網頁SEO到數位電子看板,無所不在。 每個營銷活動都會從一個很棒的內容開始,而且故事往往是非常受歡迎的類型,許多人誤解,內容行銷來自於部落格、YT、推文等經營,但其實即使是一張印刷傳單,都有很大的力量。 如果你屬於B2B的銷售模式,運用付費廣告或許看似理所當然,卻是一種很昂貴的營銷方式。 想要改善的話,內容營銷是個很好的替代方案,藉由撰寫部落格,建構電子郵件以及設計網站的方式,來推銷自己。 接著是「付費關鍵字廣告」,我們通常會選擇較狹義且具有高購買導向的關鍵字,即使它們的搜尋量可能不多,但相較之下轉換率都會比較高。 網站使用 cookie,以便我們盡可能為您提供最佳用戶體驗。 Cookie 資訊存儲在您的瀏覽器並執行部分功能,譬如,當您返回我們的網站時會識別您,幫助我們的團隊了解您覺得最有趣和最有實用的網站部分。